به گفته دکتر میثم شکری ساز بازاریابی ویروسی یا همان وایرال مارکتینگ یکی از انواع بازاریابی های دیجیتال است که امروزه از طرفداران زیادی بهره مند می باشد. این بازاریابی شیوه ای خلاقانه دارد و به همین دلیل همان قدر که می تواند به موفقیت شما کمک کند، در صورت عدم شناخت درست می تواند به ضررتان باشد. فراموش نکنید که برای استفاده درست و اصولی از این نوع بازاریابی به یک مدیر بسیار باتجربه و خلاق نیاز دارید. بنابراین بهتر است از افراد متخصص در زمینه بازاریابی کمک بگیرید. به طور کلی شناخت اصولی این بازاریابی پیش از استفاده از اهمیت بسیار بالایی برخوردار می باشد. به همین منظور در ادامه قصد داریم شما را با هر آنچه باید در رابطه با وایرال مارکتینگ بدانید، به طور کامل آشنا کنیم.
از زبان دکتر میثم شکری ساز بازاریابی ویروسی نوعی از بازاریابی دیجیتال است که سعی دارد نام برند را به شکل ویروسی در میان مخاطبان پخش نماید. به همین دلیل است که در این نوع بازاریابی چندین مرتبه نام برند را می شنوید و یا آن را با داستانی خاص به شما معرفی می نمایند. بازاریابی وایرال در شبکه های مجازی از طرفداران بسیار زیادی بهره مند است و بسیاری از افراد آن را مورد استفاده قرار می دهند. کمپین های ایجاد شده در این بازاریابی معمولا عمر مفید کوتاهی دارند و پس از مدت کوتاهی ارزش خود را از دست می دهند. البته اگر در طول همین مدت کوتاه به درستی مورد استفاده قرار گیرند، می توانند موفقیت های بزرگی را برای برند مورد نظر ایجاد کنند.
طبق صحبت های دکتر میثم شکری ساز کسب و کارهای تازه کار می توانند با استفاده از viral marketing برند خود را در طول مدت زمان کوتاهی معرفی نمایند. به همین دلیل است که این نوع بازاریابی برای برندهای نوپا انتخاب فوق العاده مناسبی می باشد. به طور کلی اگر می خواهید در مدت زمان کوتاهی، برند خود را سر زبان ها بیندازید، وایرال مارکتینگ بهترین انتخاب برای شماست. البته برای راه اندازی کمپین در بازاریابی وایرال باید مراحل زیر را طی نمایید.
بر باور دکتر میثم شکری ساز برای راه اندازی کمپین وایرال مارکتینگ در ابتدا باید مخاطبان برند خود را شناسایی کنید. سن، جنسیت و … از جمله مواردی هستند که پیش از راه اندازی کمپین باید مورد بررسی قرار گیرند. شناخت مخاطب کمک می کند تا از بازاریابی وایرال به بهترین نحو ممکن استفاده شود.
در مرحله بعدی باید بتوانید با توجه به پیام ارزشی برند خود، بهترین و جذاب ترین محتوا را تولید کنید. فراموش نکنید که کیفیت محتوا می تواند تضمین کننده موفقیت برند باشد. از طرفی محتواهای این نوع بازاریابی باید خلاقانه، شوخ، طنز گونه و جذاب باشند.
در نهایت نیز باید بستر مناسب برای انتشار کمپین را مشخص کنید. شبکه های اجتماعی، ایمیل، فروم، پیامک و … از جمله محیط های مناسب برای نشر کمپین های بازاریابی وایرال هستند.
به اعتقاد دکتر میثم شکری ساز استفاده درست و اصولی از بازاریابی ویروسی می تواند مزایای فوق العاده ای را برای رشد و محبوبیت برند به همراه داشته باشد. از مهم ترین مزایای وایرال مارکتینگ می توان به موارد زیر اشاره داشت.
این روش بازاریابی با توجه به تاثیر فوق العاده ای که دارد از هزینه بسیار مناسب تری نسبت به دیگر روش های تبلیغات بهره مند است. به همین دلیل با استفاده از آن علاوه بر انتشار پیام های برند، می توانید هزینه های تبلیغات را به شکل قابل توجهی کاهش دهید.
موضوع های پر طرفدار از جمله محتوا هایی هستند که امروزه از طرفداران بسیار زیادی برخوردار می باشند. توجه به دلایل این محبوبیت موجب می شود تا افراد بیشتری ترغیب شوند که محتوای مورد نظر را دنبال کنند. امروزه این موضوع را می توانید در محتواهای سلبریتی های اینستاگرام مشاهده کنید.
viral marketing به افزایش شهرت در رسانه های اجتماعی نیز کمک می کند. از آنجایی که امروزه اکثر افراد از شبکه های اجتماعی استفاده می نمایند، این موضوع موجب شناخته شدن برند شما خواهد شد.
از دیگر مزایای این نوع بازاریابی، مقبول بودن روش بازاریابی در میان مخاطبان است. در این سبک بازاریابی شما کسی را مجبور به خرید محصولات و یا خدمات نمی کنید. از طرفی این امکان را می دهید که مخاطبان هر طور که دوست دارند رفتار کنند. این موضوع منجر به اطمینان بیشتر مخاطبان و همچنین مقبولیت برند می شود.
این موضوع که کمپین شما در بازاریابی ویروسی وایرال می شود یا خیر هیچ تضمینی ندارد. با این وجود چند تکنیک کلیدی وجود دارند که می توانند احتمال وایرال شدن کمپین را بالا ببرند. این تکنیک ها عبارتند از:
امروزه افراد زمان زیادی را در شبکه های اجتماعی به سر می برند. از طرفی این افراد به صورت گذری محتواهای متعددی را مشاهده می کنند و از روی آن ها عبور می نمایند. بنابراین بهتر است محتوایی تولید کنید که در لحظه مخاطب را جذب نموده و موجب شود تا نسبت به محتوا واکنش نشان دهد.
سعی کنید مخاطب را تشویق نمایید تا در فعالیت های مشارکتی شرکت کند. این موضوع تعامل و اشتراک گذاری را افزایش می دهد و موجب می شود تا افراد بیشتری محتوای شما را مشاهده کنند.
افرادی که در شبکه های اجتماعی حضور دارند بسیار افراد احساسی هستند. بنابراین با ایجاد یک محتوا خاص و احساسی به راحتی می توانید آن ها را تحت تاثیر قرار دهید.
سادگی و شفافیت پیام ها از دیگر تکنیک های راه اندازی کمپین viral marketing است. درک راحت تر پیام های برند موجب می شود تا مخاطب آن ها را به ذهن بسپارد. از طرفی سعی کنید پیام خود را کوتاه و کاربردی بیان کنید.
این مطلب ادامه دارد…
